Разработайте стратегию распространения для каждой аудитории. Если вы продаете семинары или курсы, сосредоточьтесь на SEO-оптимизированных образовательных статьях. Материалы по маркетингу продукта помогут потенциальным клиентам понять, чем ваш продукт превосходит конкурентов. Компания, выпускающая средства, облегчающими головную боль, эффективность контент маркетинга объясняет в блогах, видео и с помощью отзывов, почему их продукт лучше остальных. Это должно быть убедительным и информативным, отметать любые опасения или возражения, которые потребитель преодолевает, прежде чем купить средство. Перепрофилирование контента — это получение максимальной отдачи от каждого фрагмента контента.
Например (ни за что не догадаетесь), сервис для анализа соцсетей Popsters. Кроме того, этим способом бренд завоёвывает доверие аудитории. Общение с клиентами, способствующее решению их проблем (например, в формате консультаций в соцсетях) – не только реклама услуги или продукта, но и укрепление репутации фирмы.
Самым эффективным способом усовершенствовать стратегию станет поиск инсайтов о целевой аудитории. По словам предпринимателя Сета Година, контент-маркетинг — единственный жизнеспособный вид маркетинга на сегодня. 90% компаний используют этот подход для своего продвижения. Преимущество контент-маркетинга в том, что у вас есть большой выбор форматов контента и инструментов, которые позволяют наладить эффективную коммуникацию. Например, инфографику можно разместить в социальных сетях, на собственном сайте или в блоге.
Этого удалось добиться еще и потому, что много сил и времени Брайан тратит на аутрич, рассылки и работу с другими влиятельными блогерами. В то время, как разные порталы делают короткие посты (редко когда можно в зарубежных источниках встретить статью больше one thousand https://deveducation.com/ слов), Брайан Дин выпускает редко, но метко новые материалы. Блог посвящен поисковой оптимизации сайта и немного контент-маркетингу.
Собственный tone of voice — стиль общения с аудиторией и подачи информации — поможет отстроиться от конкурентов и запомниться. Со временем пользователи начнут узнавать бренд с полувзгляда. Известный маркетолог Нил Патель рассказал в своем блоге о том, что такое контент-маркетинг, почему именно у вас он не работает и как это исправить.
Мы в Pressfeed перевели его статью и опубликовали первую часть, посвященную тому, о чем и как писать в блоге компании и как начать получать трафик. Расстановка ссылок внутри сайта помогает контенту лучше ранжироваться в выдаче. Кроме того, это способ удержать человека на вашем сайте дольше. Кроме этого, есть вероятность, что людям, о которых вы не говорили в статье, будет интересен ваш материал.
Почему Нельзя Вести Контент-маркетинг Без Стратегии
Интерактивный контент — это тип контента, который позволяет вашей аудитории взаимодействовать с вашим брендом более значимым образом. Он может принимать различные формы — от викторин, калькуляторов до интерактивных видео. Инфографика — это визуально привлекательный способ донести сложную информацию. Это отличный способ упростить данные и статистику и сделать их более удобоваримыми для вашей аудитории.
Готов поспорить, что вы не знали, что контент-маркетинг начался с Бенджамина Франклина еще 1700-х. Хотя вполне возможно, что вы более проницательны, и догадались о возрасте контент-маркетинга. Согласно срокам Институту контент-маркетинга, это самое первое появление настоящего контент-маркетинга. Это крайне важный шаг, он необходим для любой контент-маркетинговой стратегии. Сегодня существует намного больше контент-маркетинговых средств и методов.
Краткий чек-лист для проверки, готов ли ваш контент-маркетинг — ваш новый инструмент привлечения клиентов — к запуску. А значит, маркетолог использует материалы для целей продвижения, которые могут быть самыми разными — увеличение количества заявок, рост количества упоминаний бренда в сети и т. Ключевой ингредиент для успешного контент-маркетинга — качество материалов. Специалист Content Marketing Institute Джулия МакКaу утверждает, что контент-маркетинг может привлекать в 3 раза больше трафика, чем контекстная реклама. Стратегия контент-маркетинга — набор шагов для исследования информационных потребностей аудитории, создания, публикации и последующего продвижения контента.
Чтобы ответить на этот вопрос, подумайте о том, что главная маркетинговая тактика среди контент-маркетологов в сфере B2B — это создание контента в социальных сетях. Это будет иметь чудесное воздействие на повышение узнаваемости вашего бренда. Они предлагают бесплатные шаблоны для написания статей в блоге и даже указали примерное время, необходимое для чтения.
Если бренд давно известен, это автоматически увеличивает степень лояльности покупателей. Повышать узнаваемость лучше за счет экспертного контента, продвигаемого на разных площадках и в медиа. Набирать лояльных клиентов таким образом приходится дольше, чем за счет развлекательного контента, однако при этом аудитория надежней и более расположена к бренду. Зная статистику запросов в поисковиках, можно создать информативный, полезный и актуальный контент, чтобы занять топ в поисковой выдаче.
Стратегия Контент-маркетинга, Которая Конвертирует Пошаговый Гайд
Поведение посетителя сайта радикально отличается от поведения подписчика, поэтому мнение об устаревании email-маркетинга ошибочно. Прямые продажи в первом же письме — это совсем не то, что нужно вашему подписчику, поэтому с таким подходом вы рискуете моментально оказаться в папке спама. Полезные информационные материалы, напротив, станут причиной повышения лояльности к бренду.
На этапе рассмотрения потребитель рассматривает пути решения проблемы. Он ищет дополнительную информацию, ищет средство для решения проблемы. Контент на этом этапе должен быть информативным и слегка намекать на то, что ваши продукты или услуги могут быть идеальным решением. Важно при этом не слишком бросаться в глаза вашему клиенту.
Это также означает, что у вас нет возможности отследить, сколько людей фактически купило продукт именно благодаря тому, что они узнали о вашем бизнесе из созданного вами контента. Люди пытаются создавать все больше контента, и Интернет перегружен отличными, посредственными и откровенно ужасными постами в блогах, а также видео и инфографикой. Вот пример — 70% компаний B2B планировали создавать больше контента в 2017 году, чем в 2016. Одним из ярких примеров современного контент-маркетинга является компания Blendtec со своей серией роликов для ютьюба «А это можно размельчить блендеров? Но прежде чем мы выясним, как создать свою собственную стратегию, давайте немного поговорим об истории контент-маркетинга.
В частности, решить, какие главные параметры для вашего бизнеса вы будете отслеживать. Сегодня можно измерить практически все, но не все метрики одинаково важны для понимания общей картины или задач вашего конкретного бренда. После вам нужно внедрить сбор и анализ этих данных на постоянной основе и организовать управление данными. Заключительный этап – грамотно проанализировать информацию и применить полученные результаты для улучшения контента и его «кпд». Если вы планируете быть успешным бизнесом, вам нужна грамотно выстроенная и рабочая контент-стратегия. В 2019 году 78% маркетологов потратили на контент-маркетинг 41% бюджета.
Какие Стратегии Контент-маркетинга Работают Лучше Всего?
И контент-маркетинг здесь выступает в качестве тех самых саней, которые лучше готовить летом. Поэтому не ленись писать статьи, записывать подкасты и публиковать видео. Это отличная инвестиция в развитие своего бизнеса на годы вперед. Через 5-10 лет подрастет и станет платежеспособным поколение, которое выросло со смартфонами и планшетами в руках с самого детства. Маргарита делится фишками «скрытого» маркетинга через полезный контент и демонстрирует примеры успешной реализации таких стратегий.
- Если контент полезен, ценен и развлекателен, Вы получите взаимодействие с ЦА, когда пользователи сами распространяют контент.
- Контент-маркетинг использует контент как средство продвижения ваших продуктов или услуг неявными способами, предоставляя ценность в различных формах медиа.
- У нас есть чему поучиться у рассказчиков эпохи до Интернета и до социальных сетей.
- Определение необходимых ресурсов поможет вам планировать и управлять вашим контент-маркетингом более эффективно и экономно.
Если вы намерены конкурировать с лидерами поисковой выдачи по важным для бизнеса ключевым словам, нужна дополнительная ценность контента. Вам выгодно публиковать более удобный для потребления и простой в применении контент, чем это делают конкуренты. Если вы намерены вырастить бизнес за счет органического трафика из Google и Яндекс, вам нужен контент-план на базе облака ключевых слов.
Тогда и только тогда нужные вам люди обратят на вас внимание. Например, авторы одной из статей предлагают использовать модель «3D-контента». Во-первых, я покажу вам, как создавать контент-маркетинговую стратегию. Да потому что контент-маркетинг — это рассказывание историй, а люди рассказывают истории с тех времен, когда научились говорить. Наше внимание всегда приковано к тем, кто умеет рассказывать отличные истории.
Да, конкуренция в мире контент-маркетинга сейчас серъезнее, чем когда-либо. Каждый раз, когда вы что-то гуглите, на странице результатов появляются миллионы результатов. В конце концов, то, что эти компании недовольны, не означает, что их усилия по контент-маркетингу ничего не стоят. Наши догадки подтверждаются — 60% контент-маркетологов в сфере B2B делают все возможное, чтобы создать вовлекающий контент и измерить эффективность текущих стратегий.
С помощью Google Search Console (Google) и Панель Вебмастера (Яндекс) определите, сколько показов получает ваш контент в поисковой выдаче. Является ли контент-маркетинг хорошей стратегией для внедрения в бизнес? Но для планирования требуется время и энергия, а для выполнения – ресурсы. Как и в случае с любой другой стратегией, нужно убедиться, что есть хорошая отдача от вложенных усилий.
Вы определили типы контента, теперь нужно выбрать каналы их распространения. Инфографика – визуализация информации в удобном для восприятия формате. Лаконичные тезисы сочетаются с наглядными изображениями, поэтому инфографика в разы упрощает передачу сложной информации широкому кругу пользователей. Лента аккаунта содержит яркие и запоминающиеся фотографии, которые приятно рассматривать. Каждая фотография выполнена с учётом корпоративного дизайна компании, который отличает Lush от других. Вы видите мужчин и женщин различных национальностей и социального происхождения, которые используют продукты Lush и решают таким образом задачи или реализуют потребности/желания.
Руководство пошагово описывает алгоритмы взаимодействия, функционал и особенности какого-либо товара или услуги. Благодаря руководствам пользователи могут самостоятельно начать работать с продуктом. Более осязаемая и столь же важная часть контент-маркетинга — контент-план.